旅游文创产品设计的突破方向

    面向“十四五”和建设世界旅游强国的迫切要求，我国旅游设计业也应该励精图治，发奋图强，努力克服各种不利因素，求新求变，努力开拓高端旅游产品设计的新局面。

    据金属文创礼品厂家了解，首先，要奋力突破旅游文创产品市场停滞于大众化阶段的困局。从旅游产品差异化、品质化、个性化的角度，努力设计具有创新性、高品质和强烈吸引力的产品，使旅游文创产品市场从单纯的纪念品、准一次性消费品和无特色无个性的低端、混沌市场向个性突出的清晰型、品质型市场转型。

    其次，要强化市场原创意识，加强对原创设计的专利保护。要通过鼓励旅游产品的原创设计，支持原创旅游文创产品专卖，加强对旅游产品设计的抄袭行为的惩戒等方式，规范旅游产品设计市场，推动旅游产品市场向原创主导型市场演进。

    再次，要鼓励旅游市场商品的品牌化建设。可以通过税收减免、专项培训等方式，推动旅游产品销售企业走上品牌化经营之路，使产品设计、品牌经营成为旅游品销售企业的核心竞争力。从而激发旅游产品市场对优质设计、品牌设计的内生性需求，从整体上带动我国旅游文创产品市场的品牌化发展。

    第四，要深化旅游产品设计的市场层次区分，加强对中、高端旅游产品的设计与开发。中、高端旅游产品的市场价值较高，相应地，其所要求的设计内涵、美学内涵和品质内涵也较高。加强中、高端旅游产品的设计与开发，能够整体提升旅游文创产品市场的设计品质与文化品位，引领旅游文创产品市场走向升级成熟，对于改变我国旅游文创产品市场低端化、平庸化和抄袭化的现状具有重大意义。

    最后，要积极拓展旅游文创产品设计的思路，优化旅游文创产品设计的理念。在设计思路上，要打破平面化、碎片化的思维习惯，向立体化、纵深化、谱系化的方面进行突破，使旅游文创产品设计形成系列化产品与立体化关联相互交织的格局，拓展旅游文创产品销售中的相互关联性，提升旅游产品对游客的情感触发力度。在设计定位上，要加强旅游现场和旅游目的地的内涵挖掘，使旅游现场和旅游目的地成为旅游产品设计的灵感和材料来源，形成游客空间活动、情感活动与旅游文创产品的消费意义的直接关联，使旅游文创产品成为游客独一无二的生命体验的有机组成部分。